东南亚成跨境电商蓝海市场，越南网购规模第二

根据谷歌、淡马锡和贝恩公司的预测，到2025年，东南亚电子商务收入将达到2340亿美元，几乎翻了一番2021年(1200亿美元)。

就互联网经济规模而言，印度尼西亚、菲律宾、泰国、马来西亚和越南是该地区领先的国家。印度尼西亚仍以1460亿美元的收入位居榜首，越南以570亿美元紧随其后，泰国以560亿美元紧随其后。菲律宾、马来西亚和新加坡。

预计到2025年，印度尼西亚将在该地区排名第一，电商市场规模约为1040亿美元。越南排在第二，2021年电商销售额为210亿美元，预计到2025年将增至570亿美元，增长约271%。

新加坡接近越南排在第三，电商销售额到2025年将达390亿美元；其次是泰国(350亿美元)；菲律宾(260亿美元)；和马来西亚(190亿美元)。

越南网购规模在东南亚排第二

根据《越南电子商务白皮书2022》，2022年越南B2C(企业对消费者)电商收入将达到164亿美元，比2021年增加27亿美元。五年前的2017年，这一数字只有62亿美元。

随着电商购物规模增长，过去5年越南网购的消费者数量急剧增加，从2017年的3360万增加到2022年的6000万。通过调查，越南网购用户比例达到74.8%。

越南的平均在线购物价值也有望从2017年的人均186美元上升到2022年的人均260-285美元，B2C电商收入占商品和服务消费零售总额的比重将达到7.2-7.8%左右。

报告还显示，服装、鞋类和化妆品占越南网购消费者购买支出的69%，其次是设备、家用电器，占64%，以及技术和电子产品51%。

2021年，电商网站占主导地位，78%的在线消费者选择了它们，其次是移动购买应用程序(47%)、社交网络(42%)。在支付方式上，选择现金支付的比例依然很高，高达73%；通过电子钱包支付37%；通过ATM卡、借记卡/信用卡支付约25%。

越南消费者在网上购物时最感兴趣的标准是网站和应用程序的声誉(74%)；快速灵活的交付(57%)；促销56%；比店内便宜54%；货真价实的优质商品(47%)。

2021年，越南经济增速仅为2.58%，为近30年来最低。在此背景下，越南电商市场仍保持16%的稳定增长，零售收入达137亿美元，占全国社会消费品和服务零售总额的比重达到7%，比2020年同期增长27%。

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