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又一个跨境电商蓝海:中东6国电商市场分析

内容摘要:2022年,中东成为可持续发展的全球焦点。中东为零售商提供了丰富的线上市场商机,该地区电子商务市场规模不断增长。本文整理的六个国家——伊朗、以色列、卡塔尔、沙特阿拉伯、土耳其、阿拉伯联合酋长国——互联网普及率高于全球平均水平。
又一个跨境电商蓝海:中东6国电商市场分析

 

2022年,中东成为可持续发展的全球焦点。中东为零售商提供了丰富的线上市场商机,该地区电子商务市场规模不断增长。

本文整理的六个国家——伊朗、以色列、卡塔尔、沙特阿拉伯、土耳其、阿拉伯联合酋长国——互联网普及率高于全球平均水平。截至2020年,该地区互联网普及率将达到87%,50%的互联网用户进行过线上购物。而后,线上购物率在2022年跃升至55%,预计未来将继续保持增长态势。


1、伊朗


就互联网普及率和电子商务发展情况而言,伊朗是一个有趣的市场。与其它地区相比,伊朗互联网普及率更高,但这并没有转化为相对可观的线上购物人数。2020年,84%的伊朗民众使用互联网,但只有47%的伊朗民众进行线上购物。2022年,该国线上购物的人数比例上升到56%。

越来越多的伊朗消费者通过选择移动端购物而非PC端。

从统计学的角度来看,年轻一代在社交媒体更为活跃。根据WeAreSocial和Kepios的分析,13岁以下的年轻人中,71%的年轻人正在使用社交媒体,这一比例在总人口中竟也高达56%。


2、 以色列


尽管以色列长期处于准战争状态,但仍然改变不了该国目前作为发达经济体的事实。以色列890万人口中,互联网普及率较高,但只有约一半的人进行线上购物。近年来,该国线上购物的人数急剧上升。2018年,以色列只有31%的互联网用户进行线上购物。但也正是从那时起,该国电子商务的增长速度超过了整个中东地区。与土耳其一样,以色列拥有最高比例的Z世代线上消费者。

亚马逊是以色列占据主要市场地位的电商平台,占据了以色列电商营收的10%,并与中国快时尚出海品牌SHEIN、以色列本土多品类零售商KSP齐名。

以色列同时也是全球速卖通投资建立海外仓库的第五个国家,这也进一步突显了中国跨境电商公司在该市场不断增长的重要性。


3、土耳其


土耳其电子商务协会数据显示,2021年的线上订单数量同比增长46%,达到近33.5亿欧元。

2022年,该国电子商务零售额占总零售额的18%,其中大部分营收源自当地电商企业,如Trendyol、Hepsiburada、Sahibinden、N11和CicekSepeti。

预计2022年土耳其的国内生产总值增长率为增长4.7%,但其当前的经济环境仍不稳定。预计该国2023年GDP将达到27%。目前通货膨胀率居高不下,在8月份达到80%以上的峰值后,2022年10月达到73%。

这不仅影响了消费者支出,也影响了该国创业企业的投资机会,导致科技公司纷纷寻求海外投资机会。《电子商务管理法修正案》旨在防止不公平的竞争环境和垄断性商业行为,包括限制广告范围、服务和自有品牌产品生产规范等。


4、卡塔尔


近年来,该国政府积极采取措施改善数字基础设施,加强网络监管框架,促进与国际投资者合作,以及推动其国内中小企业的电子商务发展。

2022年,卡塔尔71%的互联网用户进行线上购物,较2018年同比增长22%。千禧一代人群占卡塔尔总人口的1/3以上。与许多国家市场一样,卡塔尔消费者更喜欢移动端购物,而非PC端。

像其他海湾国家一样,卡塔尔渴望将经济扩展到化石燃料以外的领域。2022年上半年,石油以外的其他行业的GDP同比增长7.3%。

卡塔尔同时也是2022年世界杯的主办国,因此相关产品分销需要符合国际足球协会联合会(FIFA)及其合作伙伴制定的标准。


5、沙特阿拉伯


该国经济的很大一部分是以化石燃料为基础的。2016年,沙特阿拉伯宣布了经济多元化发展计划,以摆脱对石油和天然气价格波动的依赖。

沙特阿拉伯在2030年的发展愿景中,将会释放投资增长机会以提高其公民的生活质量,同时也试图改变该国在世界舞台上的形象。

经济合作与发展组织(OECD)数据显示,2022年沙特阿拉伯的GDP预计将达到9.9%,或成20国集团中增长率最高的国家,2023年的GDP增长率为6%。

随着线上经济的发展,沙特的互联网普及率为97%,43%的沙特消费者更喜欢通过移动端购物。


6、阿联酋


迪拜吸引了风险投资家、贸易展、零售商和社会影响者,进一步扩大了阿联酋的声誉。

千禧一代在阿联酋国民中所占比例最大。由于人均国内生产总值接近4万美元,许多人享受着线上高消费生活方式。69%的阿联酋消费者正进行线上购物。这在千禧一代中达到了更高的水平,使阿联酋成为希望达到这一人口比例的品牌的关键市场。70%的线上购物者表示,他们更喜欢通过移动设备购物。

2022年上半年,阿联酋线上总体支出增加了22%。据Market Machine预测,2022年-2023年,阿联酋线上市场规模将增长2311%,人均消费增长22.32%。


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