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英国人喜爱跨境电商购物,中国商品备受欢迎

内容摘要:领先的跨境电子商务解决方案提供商Global-e委托对9,000名全球消费者进行的一项新调查显示:近一半(48%)的英国消费者表示他们会海外电商平台购物,原因是比较便宜。英国(25%)是全球消费者进行国际购物的第三大热门市场,仅次于美国(46%)和中国(42%)。
英国人喜爱跨境电商购物,中国商品备受欢迎

 

领先的跨境电子商务解决方案提供商Global-e委托对9,000名全球消费者进行的一项新调查显示:近一半(48%)的英国消费者表示他们会海外电商平台购物,原因是比较便宜。

对九个市场跨境电子商务购物者的调查显示,英国(25%)是全球消费者进行国际购物的第三大热门市场,仅次于美国(46%)和中国(42%)。与此同时,在英国购物者中,来自中国(57%)和美国(47%)的电商平台是最受欢迎的跨境购物市场,其次是德国(11%)、西班牙(10%)和法国(9%)。

负担能力是促使英国人在海外平台购物的首要原因,这一占比略高于全球平均水平(47%)。对于英国受访者来说,选择海外电商平台的原因还包括产品种类繁多(33%)且运费低廉(28%)的品牌。相比之下,昂贵的运费(59%)和长时间的交货时间(43%)是英国人在海外电商平台放弃购物车的主要原因。


购物者更喜欢D2C并受到社交媒体的影响


随着繁忙的假期销售高峰期的到来,调查显示,62%的英国受访者更喜欢直接从品牌网站购物,而只有33%的受访者更喜欢在电商平台上购物。年龄在25-34岁之间的人最有可能直接从品牌网站购买(71%),其次是16-24岁的消费者(66%)。

社交渠道在推动国际销售方面也发挥着重要作用,46%的英国消费者在社交媒体上接触国际品牌后购买了该品牌。对于英国人来说,社交在推动跨境销售方面比在线搜索(42%)和电商平台购买(34%)更为突出。在那些因社交媒体的影响而继续购买的英国消费者中,Instagram(58%)是迄今为止最受欢迎的,其次是Facebook/Meta(42%)和TikTok(32%)。在16-24岁的人群中,超过一半的人认为TikTok(69%)是最受欢迎的品牌发现平台,Instagram(55%)位居第二。

虽然Instagram和Facebook等较老牌的平台在年龄较大的人群中名列前茅,但27%的35-44岁人群因为在TikTok上与该品牌互动而进行了购买 。

衣服、鞋子和配饰(74%)是英国购物者在购物时最受欢迎的类别。其次是健康与美容(29%)和珠宝与手表(23%)。在全球范围内,服装、鞋履和配饰(61%)是迄今为止最受欢迎的跨境电子商务销售类别,其次是健康与美容(30%)和消费电子与技术(30%)。


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