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日本电商市场概况:2022年市场规模将增长6.9%

内容摘要:最近一项研究显示,日本的电商市场今年将增长6.9%,达到1943亿美元。这意味着全球电商市场的四大领头羊将保持不变,日本依旧将排在中国、美国和英国之后,位居第四。今年日本消费者在网购方面将花费22.4万亿日元(合1943亿美元),这标志着日本消费者转向线上的步伐进一步加快。
日本电商市场概况:2022年市场规模将增长6.9%

 

Global Data的最近一项研究显示,日本的电商市场今年将增长6.9%,达到1943亿美元。这意味着全球电商市场的四大领头羊将保持不变,日本依旧将排在中国、美国和英国之后,位居第四。

Global Data预测,今年日本消费者在网购方面将花费22.4万亿日元(合1943亿美元),这标志着日本消费者转向线上的步伐进一步加快。

这家数据和分析机构的研究发现,2018年至2021年期间,日本电商销售额以复合年增长率(CAGR)5.2%的速度增长,2021年达到了20.9万亿日元(合1817亿美元)。

这份研究援引日本官方数据显示,2022年7月,超过50%的日本家庭都会在网上购物。根据日本内务省的家庭经济调查,与2021年的月平均水平相比,当月的在线消费增长了17.2%。

在Global Data的2022年金融服务消费者调查中,近70%的日本购物者表示,他们在过去的一个月里在网上购物过,只有8%的人说他们从不在网上购物。

过去五年,日本电商市场实现了持续性增长,这得益于智能手机和互联网的高渗透率以及消费者对在线上购物的偏好。越来越多消费者从店内购物转向在线购物,电商行业是少数几个即使在疫情期间仍保持正增长的领域之一。

Global Data的预测意味着全球电商市场的排名可能将保持不变。日本在国际市场的排名依然是第四位,仅次于中国(年销售额2.1万亿美元)、美国(1.5万亿美元)和英国(2921亿美元)。

新冠肺炎大流行使消费者的购物习惯发生了永久性的转变,越来越多人选择转向在线购物,这一趋势预计将继续下去。因此,2022年至2026年期间,日本电商销售额预计将以5.2%的复合年增长率增长,到2026年将达到27.4万亿日元(2378亿美元)。


尽管对卖家来说有着巨大的业务机会,但仍存在着很多挑战和要点需要注意,以下是总结的需要注意的5大要点,希望对大家在拓展日本市场时有所帮助:


1、三大平台垄断日本电商产业

日本超过一半的在线零售交易发生在三个平台上:乐天、亚马逊和雅虎。

日本有近1 亿用户使用这三个网站进行网上购物。这对欧美卖家来说非常有用,因为这些网站易于访问,并且是进入日本市场的一种极低风险的方式。

乐天本身拥有超过 1 亿会员和非常强大的时尚和食品类目产品。并且乐天可以比亚马逊有更多的店铺呈现方式,卖家可以开设有着丰富元素的店面,为产品做广告,并使用优惠券来销售产品。


2、语言在日本市场很重要

除了罗马字母外,日语还有三种不同的书写系统。这意味着在电商平台上向日本消费者销售的品牌可以通过多种不同的方式使用关键字。并且日本市场是个非常注重服务体验的市场,如果与消费者进行交流时用的语言不够纯练,会极大的影响消费者对你店铺及品牌的信任程度。

为了在日本市场上运作良好,必须与对语言有深刻理解的母语人士合作,以便你使用的关键字合适并正确使用,并且可以与消费者进行更本地化的交流,以快速建立信任。


3、服装品类引领日本市场

日本市场中服装是最流行的类别,仅在 2016 年至 2017 年间,服装市场规模就增长了 7.6%。当然日本的食品和饮料类目产品的增长速度也非常快。


4、夏季为日本电商购物旺季

日本消费者夏季在奢侈品、休闲和旅游上的花费更多。

众所周知,日本公司每年都会发放夏季奖金,日本的平均奖金为350000日元。因此,夏季奖金发放后在休闲、旅游和其他奢侈品上的支出会明显增加。


5、日本是跨境购物率最低的国家之一

只有10% 的日本消费者会在海外购物。这使得日本市场很难进入,但也因此是一个竞争相对较低,而充满着绝佳机会的市场。


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