在美国，返校季是仅次于圣诞节的购物旺季，在开学前4-6周，学生和家长就会陆陆续续开始采购所需的物品。一般从7月下旬至8月中旬会迎来购物高峰，一直持续到9月。每年的返校季，卖家都会从中大赚一笔，今年的返校季更是不同以往。
在经历了2年的线下停课以后，随着今年疫情的放缓，许多学校重新开放。受通货膨胀的影响，学生衣服和用品的价格持续上涨，再加上今年有大批美国学生重返课堂，今年美国将会迎来最强劲的返校购物季。
美国返校季销售额将达到344亿美元
德勤(Deloitte)通过1200名美国学龄儿童的家长调查发现，今年返校季的支出将达到344亿美元，对比去年同期增长了5.8%。
调查显示，虽然三分之一的美国家庭表示他们的财务状况比去年更差，但是他们仍将增加学生返校的支出，预计今年返校季人均将会消费661美元，对比去年同期增长8%。值得一提的是，这一数据对比疫情前上升了27%。
今年的返校季，许多美国消费者都在使用他们的存款进行消费，也有部分人为了消费开始使用信贷。根据全球最大的零售贸易集团全国零售联合会(NRF)发布的最新数据显示，为了负担返校的费用，美国消费者正在削减其他领域的支出，预计总支出将与去年创纪录的370亿美元持平。
需要注意的是，预计今年美国的返校购物季将比往年提前，主要原因是大多数消费者都担心美国的供应链中断可能会影响库存，所以会提前抢购商品。
美国返校季鞋类产品需求旺盛
卖家需要注意，美国消费者今年返校季的购物计划也发生了变化。近日，毕马威(KPMG)发布了关于美国消费者返校季购物计划的最新研究，共有1300多名消费者参与了调查。
数据显示，与2021年相比，56%的美国消费者计划在今年的返校上花费更多，其中有82%的人表示这是因为产品价格的上涨。
大多数美国消费者希望在学习用品上花费最多，其次是服装和鞋类。
对于日益加剧的通货膨胀，大多数美国消费者都表示了担心。其中有74%的消费者对通货膨胀及其关注。在 X一代的受访者中，有57%的人表示他们非常担心通货膨胀。
受通货膨胀的影响，鞋类产品的价格上涨了5.8%，但是这并没有对消费者产生影响。
毕马威消费者和零售业咨询负责人斯科特·兰金(Scott Rankin)表示，大多数行业都受到了通货膨胀的影响，但是鞋业的销售额则处于相对稳定的位置。因为美国消费者宁愿减少餐饮的支出，也要购买自己喜欢的鞋子。
随着线下社交活动的恢复，美国消费者开始更注重外出的着装。
在最近的毕马威报告中，有80%的受访者表示，服装和鞋类是他们返校支出的重要组成部分。
然而，鉴于不断上涨的物价，一些消费者为了应对返校季的购物需求，可能更倾向于选择低价的购物渠道，比如二手平台。
数据显示，从6月1日至14日，美国二手平台 ThredUp 上的背包搜索量增加了48%，儿童用品的搜索量增加了 50%。
随着家长更加注重返校季产品的价格，预计折扣将发挥更大的作用。为了吸引家长和学生的注意，一些零售商会通过直邮和网红营销等新的策略来进行营销。
返校季机会很多，竞争也很激烈，美国市场的卖家可抓住这一机遇，根据今年的市场变化，布局契合消费者需求的返校产品。
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https://www.dfpost.com/news/meiguowuliu-318.html 美国将迎来强劲的返校购物季，几类产品需求旺盛