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美国社交电商潜力巨大,58%的节日购物受社媒影响

内容摘要:根据麦肯锡2022年的节日调查,58%的消费者表示社交媒体将影响他们的节日购买决定,其中年轻群体占大部分比例。社交媒体正在成为美国消费者网购决策中不可分割的一部分。87%的Z世代受访者预计社交媒体将对他们的节日购物产生影响。67%的人认为最能影响他们假期购买行为的平台是YouTube;63%认为是Instagram;44%认为是Facebook。
美国社交电商潜力巨大,58%的节日购物受社媒影响

 

根据麦肯锡2022年的节日调查,58%的消费者表示社交媒体将影响他们的节日购买决定,其中年轻群体占大部分比例。社交媒体正在成为美国消费者网购决策中不可分割的一部分。

麦肯锡在10月初进行的调查显示,87%的Z世代受访者预计社交媒体将对他们的节日购物产生影响。67%的人认为最能影响他们假期购买行为的平台是YouTube;63%认为是Instagram;44%认为是Facebook。

相比之下,只有25%的婴儿潮一代预计社交媒体会影响他们的假期购买决定。在被问及各渠道的影响时,66%的人选择Facebook;35%的人选择YouTube;25%的人选择Instagram。


NPD在3月进行的一项调查发现,51%的消费者同意Facebook和Instagram的内容会吸引他们购买时尚产品。最受欢迎的发现平台是Facebook,占41%;Instagram占35%;Pinterest占21%;Twitter占17%;TikTok占15%。

7月进行的一项调查发现,56%的社交媒体用户表示社交媒体影响了他们的购物决定。在这些用户中,31%的人受到社交媒体广告的影响,千禧一代最有可能受到影响,占72%;其次是Z世代,占66%;X世代,占49%;而Boomers占45%。

最近发布的另一份关于社交电商的报告发现,59%的美国消费者以及77%的18至24岁的人喜欢通过非传统渠道进行网上购物,如社交媒体平台、直播购物和语音电商。在Gen-Z受访者中,Instagram(47%)成为假日购物的首选平台,其次是Facebook,40%;亚马逊第三,占35%;Pinterest占32%;TikTok占29%,最后是视频直播,占25%。


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