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法国跨境电商概况:中国市场占比份额达44%

内容摘要:法国消费者最有可能从海外购买衣服、鞋类和配饰等品类。大多数法国消费者在网上购物所选的国家中,中国市场占比份额为44%,紧随其后的是德国和英国,市场份额各占13%。
法国跨境电商概况:中国市场占比份额达44%

 

法国的互联网普及率(92%)和电商普及率(74%)非常可观,为了进一步扩大覆盖率,政府已承诺实施一项国家宽带计划“Frès Haut Débit”,承诺到2022年为所有家庭提供快速宽带接入服务,到2025年实现全民光纤入户。此外,法国消费者的基本数字技能水平略高于欧盟平均水平(57%:56%)。

到2023年,互联网月活用户数量预计将达到5280万。2021年第三季度,Facebook每月有超过73.2%的法国在线用户,Facebook Messenger的法国用户占比约为59.5%,WhatsApp的法国用户约为55.7%。

消费者行为在过去几年中发生了变化。麦肯锡2021年11月的研究显示,三分之二的法国消费者对经济发展回弹持乐观态度。

本土产品对法国消费者仍然很重要。2021年,35%的法国消费者需为法国制造的产品多付5%。

当购物性支出恢复正常时,消费者目标可能会集中在服装(79%)、鞋子(75%)和食品和饮料(62%)等品类。服装消费最多的消费者年龄组是35-44岁和45-54岁(各占18%)。鞋子的消费情况类似,在这两大年龄组中均占17%。

法国消费者最有可能从海外购买衣服、鞋类和配饰等品类。

大多数法国消费者在网上购物所选的国家中,中国市场占比份额为44%,紧随其后的是德国和英国,市场份额各占13%。

约13%的法国消费者进行过线上跨境购物。总部设在中国的跨境电商平台,其访客中有6%为法国用户。

全球市场中,法国本土产品占比不到25%,同时法国出口邻国的贸易额相对较高,尤其是比利时、西班牙和意大利等国家。

法国制造的产品越来越受欢迎。根据法国美容公司联合会的数据,2021年法国美容个护产品的国际贸易量比2019年增长了2.5%,中国和美国的增长率创下了历史新高。

2020年,近40%的法国消费者需为本土制造的产品多付5%。次年,这一人群比例降至35%。


物流现状

法国的送货上门服务受欢迎程度(45%)高于欧洲平均水平(39%),但仍不及西班牙(70%)或英国(55%)。法国的收货签名要求低于意大利(40%)或英国(33%),只有2%的法国消费者更喜欢使用送货机器取货(芬兰为34%)。约26%的法国消费者希望能够在营业时间以外于线下店内取货。

同时,只有25%的法国消费者愿意额外支付3欧元获取快速发货服务,英国为34%,德国和意大利为30%,欧洲消费者的意愿为26%。在法国,27%的消费者愿意为更加环保的送货服务支付相同的价格,这一数据与英国相同,但多于本就倡导环保理念的挪威、比利时和丹麦等国家消费者。


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