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巴西这块“香饽饽”为何大多数卖家啃不动?

内容摘要:2023年,全球电商平台都把目光聚焦于巴西市场。亚马逊巴西站对中国商家开放试运营,中国跨境电商巨头SHEIN宣布在巴西投资近1.5亿美金;另外,TikTok正规划进军巴西电商市场,Temu也派遣代表团前往巴西进行市场考察。在电商方面,巴西是拉美地区最大的市场。
巴西这块“香饽饽”为何大多数卖家啃不动?

 

2023年,全球电商平台都把目光聚焦于巴西市场。


亚马逊巴西站对中国商家开放试运营,中国跨境电商巨头SHEIN宣布在巴西投资近1.5亿美金;另外,TikTok正规划进军巴西电商市场,Temu也派遣代表团前往巴西进行市场考察。在电商方面,巴西是拉美地区最大的市场。


据巴西电子商务业协会的数据显示,巴西的电商规模在2022年达到1696亿雷亚尔(约335.8亿美元),订单量为3.687亿。今年前8个月,中巴两国进行双边贸易总额达 1026.18 亿美元,创下1997年有相关统计数据以来同期最高纪录。


巴西市场开发潜力大


消费群体庞大

巴西拥有超2.15亿人口,且其中一半以上被视为中产阶级,购买力旺盛。


电商发展迅速

据CouponValido的研究结果,2022年巴西电商销售额的增长率达到20.7%,位居全球榜首,约为全球平均水平(11.35%)的两倍,远高日美等发达国家。


线上为购物首选渠道

据Statista数据显示,大约有76%的巴西消费者在购物前会进行线上搜索;超过60%的消费者会在网红推荐下通过电商平台进行购物。巴西网购用户渗透各个年龄段,平均年龄为36~50岁;女性消费者占比大(58.9%)。


税务政策向好

自8月1日起,巴西正式实施新税务合规计划(RemessaConforme),该计划使电子商务平台如速卖通、SHEIN、Shopee等可以继续享受价值50美元(约合236雷亚尔)内的跨境包裹免进口税的优惠。此外,巴西海关将优先处理参与该计划的平台订单,提高清关速度。

最受巴西消费者喜爱的品类:
■科技(42%):手机,TV,笔记本电脑,平板、智能手表等;
■家电(28%):榨汁机、空气炸锅、净水器等;
■服饰(10%):化妆品、香水、运动内衣、跑步鞋等。

尽管巴西市场看起来很有吸引力,但是很多公司尝试进军巴西市场时都面临着各种问题,一些公司甚至在考虑放弃这一扩张计划。


为什么会出现这样的情况呢?

被誉为“万税之国”的巴西,税收制度的复杂性和清关流程的高难度等导致巴西跨境处处是挑战。通关和物流问题让很多中国卖家在进入巴西市场的过程中受挫,因此很多卖家吐槽:巴西物流比登天还难!

就空运而言,目前只有巴西库里希巴一个通关点,与巴西最大的机场圣保罗机场相距6300多公里。所有的跨境商品在航班上都需要从圣保罗机场着陆,然后被运送到国际快递库里巴通关后,才能完成最后的配送阶段。这无疑会增加物流成本、延长签收时效,影响客户体验。

 

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